J'ai récemment reçu par email (non surtaxé), un bien étrange message siglé au nom de notre vénérable Poste. Un hoax à priori (quoique...), qui m'a bien fait réfléchir aux conséquences d'une hypothétique taxation de l'envoi de courriers électroniques.

Au final, même si une telle taxation alourdirait fortement les budgets email marketing des annonceurs, je pense qu'elle serait bénéfique au canal email marketing sur le moyen terme.

Un timbre virtuel pour chaque email, sonnerait (enfin...) le glas de l'envoi en masse de courriers électroniques et mettrait un sacré coup de balai dans les emaileurs. Seuls les acteurs ayant une connaissance client suffisante pour cibler finement les campagnes email pourraient se permettre de payer ce « timbre virtuel ». Un peu comme dans le marketing direct postal en gros. Quel marketeur avisé prend aujourd'hui le risque d'acheter un CD de 100 000 d'adresses postales non ciblées et de leur envoyer un message avec un timbre à 0,28 € ? Ca représente tout de même un budget de 28 000 € (et encore je ne compte pas l'impression et le routage!) pour un retour plus qu'incertain.

Une telle mesure serait également très bénéfique pour l'internaute qui verrait mécaniquement le volume d'emails publicitaires baisser dans sa boîte de réception et parallèlement la qualité des messages augmenter.

A quand l'application pour de vrai  ?:)

Voici le communiqué (présumé faux) reçu.

Communiqué de presse de LA POSTE à destination des Fournisseurs d'Accès Internet pour qu'ils informent leurs clients des nouvelles dispositions tarifaires.

L'envoi d'e-mails sera payant à partir du 1er janvier 2012 ; ils devront être affranchis à l'aide d'un timbre numérique.

La nouvelle a été lancée officiellement ce matin et fait déjà l'objet d'une vive polémique de la part des usagers du Web, qui protestent contre une mesure qui fera encore plus baisser leur pouvoir d'achat, qui est déjà en mauvaise forme depuis plusieurs mois.

A partir du 1er janvier 2012, l'envoi d'e-mails sera en effet payant. Ces derniers devront être affranchis à l'aide d'un timbre numérique allant de 0.05 € (pour un envoi lent) à 0.10 € (pour un envoi urgent). Les paiements pourront s'effectuer à l'unité ou par l'achat de forfaits (aux tarifs non dégressifs), et les recettes de ces ventes rempliront les caisses de la "taxe Google" à 15%, le reste allant à La Poste, qui compensera ainsi les pertes d'exploitation liées à la baisse des échanges de courriers papiers.

L'argent sera prélevé par les FAIs, ou les sommes pourront être réglées au fur et à mesure par Paypal, suivant les opérateurs et les options choisies.

Les messages privés échangés par les réseaux sociaux, Facebook, myspace, Copainsdavant et autres sont aussi concernés ; l'application entrera en vigueur le 1er juillet 2012 afin de leur permettre d'intégrer dans leurs pages la nouvelle tarification. Les SMS en sont pour l'instant exemptés.

En guise d'indignation et pour marquer le refus de cette nouvelle taxation, faire suivre à un maximum de personnes.