J'ai souvent l'habitude de mettre en avant dans cette rubrique les bonnes pratiques et bonnes idées qui arrivent dans ma boîte email. Voici le contre exemple parfait des erreurs à éviter. Désolé pour Godasses à 5 Doigts mais je me devais de le publier pour l'exemple. J'espère que ca servira à d'autres...et à eux.

Voici donc ci contre l'email que j'ai reçu pour proposer d'acheter des chaussures pour enfants....et voici les erreurs que j'ai relevées :

Un gros souci de ciblage
Le message est arrivé à un collègue qui a des enfants d'au moins 16 ans.

Pas d'expéditeur

Juste une adresse email sans autre nom

Un objet désastreux

Non seulement le texte est en majuscule CHAUSSURES ENFANTS A -40%. LE CODE SERA DISPONIBLE A PARTIR DU JEUDI 28 NOV mais il y a manifestemment aussi une erreur de frappe importante dans l'objet car le message a été envoyé le 27 octobre ! Enfin la stratégie globale de l'objet est incompréhensible : pourquoi le code serait dispo à une date ultérieure et pas de suite ?

Une réalisation HTML très mauvaise

Quasiment l'intégralité du texte est barré chez moi, pas évident pour la lisibilité. Un point d'exclamation trâine et décale les photos. A croire que personne n'a relu ou testé ne serait que sur Outlook ou Gmail.

 

Beaucoup de travail en perspective pour leurs prochaines campagnes ! En tout cas je serais curieux de connaître les résultats, desfois il y a des surprises abev le côté artisanale et home made très à la mode en ce moment.

 

Voici une stratégie de création de message emailing intéressante. Le message de cadeaux.com a été complètement adapté à un segment du fichier visé par la campagne, à savoir ici les chefs d'entreprise.

L'objet "Nom Prénom : Rappel de declaration" assure à tous les coups un excellent taux d'ouverture. L'écueil à éviter se situe ici au niveau de l'ouverture et à la probable "déception" (...si on peut parler d'une déception de ne pas avoir de rappel de délclaration de TVA :)) quant au contenu du message. Les créatifs s'en sortent plutôt bien puisque que la suite du message utilise de manière détournée et humoristique le verbe "déclarer". De quoi décrocher un sourire (...et peu être une commande) à un chef d'entreprise qui s'attendait déjà à dégainer son chéquier pour payer la TVA. Et puis quand on est soulagé de ne pas avoir à refiler une grosse somme d'argent au Trésor Public, pourquoi ne pas se rabattre avec plaisir sur un petit cadeau pour sa femme !

Voici donc un bon message qui allie à la fois un très bon objet et un message parfaitement adapté.

La création d'un emailing peut paraître simple, mais elle nécessite de maîtriser de nombreux fondamentaux au niveau technique et marketing. Il semble opportun de rappeler les différentes règles à respecter lors de la création d'une campagne emailing.

Comment faire un mailing ? Emile Courriel vous propose de découvrir les 7 étapes nécessaires à la création d'un mailing de qualité.

1. Définir la cible de votre mailing
   
2. Définir l'offre proposée dans le message de votre mailing
   
3. Valider un plan fichier email et un budget
4. Créer le message HTML
   
5. Tester le message HTML
   
6. Router le message HTML
   
7. Analyser les retours de votre mailing