Voici quelques lignes intéressantes à lire sur l'usage et la collecte des adresses dans les bases mutualisées. La CNIL puis le SNCD ont tour à tour donnés un avis plus que mitigé sur ces techniques.

En effet, suite à l'inscription dans une base mutualisée, une adresse email rentre non seulement dans le programme de fidélisation du site en question mais se retrouver également suite à des échanges et enrichissements dans les programmes de fidélisation de tous les sites partenaires. Les internautes peuvent donc du jour au lendemain se retrouver avec de nombreuses offres dans leur boîte.