Les acteurs historiques de la VPC connaissent l'intérêt de mettre leur adresses à la location. Pourtant certains sont encore frileux pour partager leur adresses emails. C'est vrai que quand on sait que  leur cible se situe souvent dans les séniors et hyper séniors, on comprend mieux pourquoi ils souhaitent garder ces précieuses adresses emails.

Le principal avantage des adresses issues de sociétés de VPC papier réside dans le comportement avéré et régulier d'achat à distance. Par contre le comportement d'achat web n'est pas toujours présent, mais quand il est identifié, les adresses valent de l'or.