J'ai reçu, il y a quelques temps déjà (bah oui l'avant première était le 19 octobre !) un email m'invitant à découvrir le nouveau spectacle Mamma Mia à Paris. Je me le suis mis de côté car je pense que c'est une bonne exemple d'utilisation d'un nom d'expéditeur parfaitement cohérent par rapport à la stratégie du message. L'expéditeur était tout simplement "Service Marketing" associé à un objet "Avant première de MAMMA MIA! réservée aux fans d'ABBA!!".

Pourquoi c'est pertinent ?

Tout d'abord j'aime bien Abba (eh oui !) et j'étais déjà au théâtre Mogador récemment pour un autre spectacle musical donc le ciblage est excellent.

Mais c'est surtout le choix de l'utilisation du Service Marketing comme expéditeur qui m'a interpellé. Qui n'a jamais obtenu des places VIP  de la part du copain du cousin qui travaille au service marketing de la société X ! C'est évidemment une bonne idée pour déclencher l'ouverture du message car on s'attend à encore une fois faire partie de ces priviligiés qui pourront assister au spectacle gratos et se remplir la panse au frais du service marketing ! Bien pensé.

C'est d'autant plus efficace qu'à l'ouverture de l'email, nous ne sommes pas déçu. Evidemment les places ne sont pas gratuites, mais c'est quand même une avant première qui est proposée. Pour ne rien gâcher, il y a une rencontre avec la troupe à la suite du spectacle. Sacré privilège qui vaut bien le coup de dépenser quelques euros en cliquant sur le petit bouton "réserver" en bas de page.