Une proposition de loi concernant la vie privée à l'heure du numérique est actuellement à l'étude à l'Assemblée Nationale. Cette loi pourrait faire évoluer considérablement la loi Informatique et Libertés de 1978 qui impacte actuellement une bonne partie de l'email marketing. Voici quelques premiers éléments de réponse.

Côté traitement et collecte des adresses a priori rien de bien nouveau. Le texte va renforcer les règles actuellement en vigueur en terme d'adresses optin et optout. Une notion d'optin direct risque d'être rajoutée. Il est encore un peu tôt pour en parler vraiment en détails, mais la notion d'offre sur des produits similaires devrait y avoir une bonne place.

La grande révolution se situera plutôt du côté du ciblage comportemental puisque qu'un optin cookie devrait voir le jour. L'internaute pourra autoriser ou non les cookies ayant pour but un tracking comportemental visant à proposer des offres publicitaires en fonction de sa navigation. Cette mesure semble néanmoins très compliquée à mettre en place. Si elle est décidée elle pourrait mettre un sacré coup de frein aux pratiques du ciblage comportemental.

Enfin, dernière grosse nouveauté, un droit à l'oubli pourrait être instauré. L'internaute pourrait se faire oublier de la toile en effacant entièrement ses traces (...inspiré de firefox ?). J'attends de voir ce que ce droit à l'oubli apportera de plus aux listes de désabonnement, listes noires et autre listes repoussoirs déjà existantes.

 

Wait and See !

 

Source : Axciom